东方或西方,都传播着关于燕子的传说。在中国古代,燕子被称为吉鸟,相传瑶光分离为燕鸟,跃动的群燕是大自然灵性的化身。它们秋去春归,是春季的使者,预示着期望和美好;它们衔泥筑巢,是不祥的征象,通报出敦睦与温情;它们翩飞杏林,是落第的意味,明示着昌隆和进步。而在太古的西方,海员们将燕子纹在身上,彰显了他们引以为傲的远航经历,也表达出安然回家的美妙心愿。
       新LOGO持续利用原标识的红蓝品牌基准色,燕首及双翅照映晚霞的赤红——“日出东方”,升腾着期望、杰出、热情;弧形的尾翼折射大海的邃蓝——“海纳百川”,寄意着博识、包涵、理性,奇妙地照应东航“热情逾越、松散高效”的企业精神。
       新LOGO传承了初始标识中的焦点元素“飞燕”,承载对游客温顺不祥的祝福;打破了守旧的对称式圆框设想气势派头,优化了结实锋利的线条,令轻巧灵动的“领头燕”抬头高飞,彰显出东航人开辟立异、奋发有为的进取肉体。形如大桥飞架的同党寄意东航振臂架设来往交换的桥梁;圆润的弧形燕尾形似毗连天涯的彩虹和著名世界的黄浦江湾,寄意毗连四面八方之间的调和欢乐。飞燕姿势天然勾画出 “CHINA EASTERN”的首字母“CE”,又形似跃动的音符,显现了东航鞭策品牌无版图的竞合认识。
       全部设想意味着飞翔不只收缩空间间隔,更能增长人类心灵相同和人文融合;展示出东航耸立东方、俯瞰广远,致力于建立一个“员工酷爱、主顾首选、股东合意、社会信赖”的世界一流航空公司、联袂全球同伴鞭策世界民航奇迹兴旺开展的恢弘愿景。

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